Thị trường phim truyền hình Trung Quốc năm 2025 đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt khi loạt dự án lớn đồng loạt ra mắt và chiêu thương. Trong bối cảnh đó, một trong những chỉ số đáng tin cậy nhất phản ánh mức độ đầu tư truyền thông và kỳ vọng từ các nhà sản xuất chính là thời lượng quảng cáo khi phát sóng – chỉ số được tổng hợp từ các nền tảng lớn như Tencent, iQIYI, Youku và Mango TV.
Theo bảng thống kê cập nhật đến ngày 20/6/2025, chỉ có 5 bộ phim Trung Quốc vượt mốc 1.900 giây quảng cáo, cho thấy sức hút đặc biệt và sự kỳ vọng lớn từ phía các nhà đầu tư. Điều bất ngờ là giữa cuộc đua rầm rộ ấy, bộ phim Trung Quốc có sự góp mặt của lưu lượng đình đám Tiêu Chiến – Tàng Hải Truyện – lại chỉ khiêm tốn đứng ở vị trí thứ năm.
1. Đại Phụng Đả Canh Nhân – Vương Hạc Đệ và Điền Hi Vi
Với thời lượng quảng cáo lên tới 4.311 giây, Đại Phụng Đả Canh Nhân không chỉ dẫn đầu danh sách mà còn bỏ xa đối thủ xếp sau đến gần 1.000 giây. Đây là tác phẩm cổ trang trinh thám pha hành động được đầu tư lớn từ Tencent, quy tụ cặp đôi ăn ý Vương Hạc Đệ – Điền Hi Vi.
Ngay từ khi công bố dàn cast, phim đã tạo được tiếng vang nhờ hiệu ứng mạnh mẽ từ tên tuổi Vương Hạc Đệ – nam diễn viên đang là gương mặt bảo chứng lượt xem sau thành công của loạt bộ phim Hoa ngữ cổ trang ra mắt trước đó. Nội dung hấp dẫn, nhịp phim nhanh, yếu tố trinh thám xen lẫn hài hước giúp tác phẩm dễ dàng tiếp cận đa dạng khán giả.
Chiến dịch truyền thông dày đặc, các đoạn trailer đầu tiên được tung ra đúng thời điểm và loạt hình ảnh tạo hình nhân vật đẹp mắt khiến Đại Phụng Đả Canh Nhân nghiễm nhiên trở thành “át chủ bài” của Tencent trong quý I và quý II/2025.
2. Lệ Chi Trường An – Lôi Giai Âm và Nhạc Vân Bằng
Đứng thứ hai trong danh sách là Lệ Chi Trường An, đạt 3.472 giây quảng cáo – một con số cho thấy mức độ đầu tư mạnh mẽ không kém từ Tencent. Bộ phim có sự tham gia của Lôi Giai Âm và Nhạc Vân Bằng, hai diễn viên nổi tiếng với phong độ diễn xuất ổn định và được lòng giới chuyên môn.
Lệ Chi Trường An được đánh giá cao nhờ kịch bản cổ trang chính kịch vững vàng, kết hợp các yếu tố lịch sử, mưu lược triều đình và tình cảm đan xen rất hài hòa, hợp lý. Phim khai thác chiều sâu tâm lí nhân vật, hứa hẹn mang lại trải nghiệm xem đậm chất nghệ thuật hơn là các tác phẩm thương mại thông thường.
Điểm cộng của phim là chiến dịch quảng bá có chiều sâu: từ việc tung các clip hậu trường chất lượng, tổ chức phỏng vấn sớm đến việc sử dụng âm nhạc cổ phong làm cầu nối cảm xúc với khán giả yêu thích dòng phim Hoa ngữ cổ điển.
3. Khom Lưng – Tống Tổ Nhi và Lưu Vũ Ninh
Ở vị trí thứ ba là Khom Lưng, với 3.000 giây quảng cáo, tiếp tục là một đại diện khác đến từ Tencent. Phim Hoa ngữ này có sự góp mặt của Tống Tổ Nhi và Lưu Vũ Ninh – hai ngôi sao trẻ đang lên nhưng đã có lượng người hâm mộ ổn định.
Khom Lưng mang màu sắc cổ trang thuần túy, kể về câu chuyện tình yêu ngược tâm giữa Ngụy Thiệu và Kiều Man. Bộ phim khắc họa một cuộc hôn nhân chính trị đầy éo le, giữa một tướng quân lạnh lùng, đầy thù hận và một mỹ nhân bị ép gả. Tuy nhiên, qua thời gian, họ dần nảy sinh tình cảm, vượt qua những mâu thuẫn và thù hận để cùng nhau bảo vệ gia tộc và mang lại hòa bình.
Thế mạnh của tác phẩm nằm ở cách xây dựng nhân vật thực tế, gần gũi, cộng thêm yếu tố âm nhạc, trang phục giúp tạo sức hút lớn trên mạng xã hội. Thời lượng quảng cáo lớn đồng thời cũng phản ánh đúng chiến lược truyền thông rộng rãi mà nhà sản xuất hướng tới.
4. Quốc Sắc Phương Hoa – Dương Tử và Lý Hiện
Dù phát sóng từ tháng 1/2025, Quốc Sắc Phương Hoa vẫn giữ vững độ phủ sóng truyền thông với 2.249 giây quảng cáo, đủ để đưa tác phẩm vào top 5 phim Hoa ngữ có khả năng chiêu thương mạnh nhất nửa đầu năm. Phim được phát trên nền tảng Mango TV, với sự kết hợp của Dương Tử và Lý Hiện, tái ngộ sau thành công của Cá Mực Hầm Mật năm nào.
Quốc Sắc Phương Hoa thuộc thể loại cổ trang – lãng mạn, xoay quanh cuộc đời của Hà Duy Phương, một mỹ nhân thời Đường và hành trình lập nghiệp của cô tại chốn cung đình nhiều khó khăn. Diễn xuất ổn định, chemistry bùng nổ cùng tạo hình đẹp mắt giúp phim Hoa ngữ luôn nằm trong top thảo luận trên Weibo.
Mặc dù không phát hành trên các nền tảng lớn như Tencent hay iQIYI, sự xuất hiện của Dương Tử – một trong những nữ diễn viên “vàng” về lưu lượng và năng lực – chính là yếu tố giúp phim giữ vững lượng quảng cáo đáng nể.
5. Tàng Hải Truyện – Tiêu Chiến và Trương Tịnh Nghi
Gây bất ngờ nhất trong danh sách chính là Tàng Hải Truyện của Tiêu Chiến và Trương Tịnh Nghi khi chỉ xếp thứ năm với 1.932 giây quảng cáo – con số thấp nhất trong top 5. Đây là điều khiến nhiều người hâm mộ của Tiêu Chiến không khỏi tiếc nuối, nhất là khi nam diễn viên từng là “vua chiêu thương” với các dự án như Ngọc Cốt Dao hay Trần Tình Lệnh.
Dù có mức đầu tư không hề nhỏ và phát sóng trên nền tảng lớn Youku, Tàng Hải Truyện lại được đánh giá là “an toàn”, thiếu điểm đột phá trong khâu kịch bản cũng như tạo hình. Phim xoay quanh một hành trình tìm lại danh dự cho gia tộc của nam nhân tên Tàng Hải, lại pha trộn yếu tố hành động và lãng mạn, tuy nhiên phim chưa tạo được hiệu ứng mạnh trên các nền tảng xã hội.
Sự cạnh tranh khốc liệt từ các phim cùng thời điểm, cộng thêm việc chiến dịch truyền thông được triển khai có phần dè dặt, khiến tác phẩm chưa thực sự “bùng nổ” như kỳ vọng. Tuy nhiên, với sức hút cá nhân của Tiêu Chiến, cơ hội bứt phá vẫn còn ở những bộ phim Hoa ngữ do anh đóng chính ra mắt sau này.
