Khi Idol Kpop đổ bộ vào Việt Nam – Phải chăng fan tại Việt Nam đang dần mất đi sự nhiệt huyết, “nguội lạnh” với concert Kpop?
Trong vài năm trở lại đây, thị trường âm nhạc Việt Nam chứng kiến một “cơn mưa” idol Kpop đổ bộ với tần suất dày đặc. Những nhóm nhạc, ca sĩ đình đám liên tục tổ chức fanmeeting, showcase hay concert, tạo nên một bầu không khí vô cùng sôi động. Thế nhưng, liệu sự xuất hiện liên tục này có đang tạo ra một phản ứng ngược lại: fan bắt đầu hời hợt, không còn háo hức như trước.
Từ “tranh vé” đến “quen mặt”: Khi idol Hàn không còn là điều hiếm hoi ở Việt Nam
Trước đây, việc idol Hàn Quốc về Việt Nam được xem là sự kiện đặc biệt, hiếm hoi. Những lần hiếm hoi đó tạo nên cơn sốt, fan phải “tranh vé” và đứng xếp hàng dài chỉ để được một lần gặp thần tượng. Nhưng vài năm trở lại đây fan choáng ngợp khi biết tin idol của mình chọn Việt Nam làm nơi dừng chân. Từ fanmeeting, concert cho đến sự kiện quảng cáo hay lễ hội âm nhạc, liệu sự xuất hiện dày đặc này vô tình làm mất đi “tính khan hiếm” khiến người hâm mộ giảm bớt sự hứng thú?
Các yếu tố khiến cho fan Việt dần “lạnh nhạt” với các lần idol ghé thăm
Yếu tố kinh tế cũng là rào cản không nhỏ khiến fan phải cân nhắc. Vé concert Kpop tại Việt Nam có giá không hề rẻ, thậm chí cao hơn mức thu nhập trung bình của nhiều học sinh, sinh viên – nhóm đối tượng chiếm phần lớn fandom. Với mức giá từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng cho một suất xem, nhiều fan phải “lọc” lại các sự kiện, chỉ ưu tiên chi tiền cho nhóm nhạc mà mình yêu thích nhất.
Không chỉ dừng lại ở việc dày đặc sự kiện và giá vé cao, nhiều chương trình tổ chức tại Việt Nam còn thiếu sáng tạo trong nội dung. Thay vì tạo ra những trải nghiệm độc đáo, hấp dẫn, nhiều fanmeeting, showcase chỉ đơn thuần là biểu diễn các bài hát quen thuộc mà không có thêm các hoạt động tương tác, giao lưu sâu sắc với người hâm mộ. Sự lặp lại này cũng khiến nhiều fan cảm thấy không đủ động lực để tham gia.
Đây có phải là bài toán dành riêng cho những nhóm nhạc mới?
Ra mắt ở công ty lớn, tài năng BABYMONSTER – nhóm nhạc “em gái BLACKPINK” của nhà YG đã mạnh dạn tiến vào thi trường Việt Nam khi mở concert vào cuối tháng 5 sắp tới trong khuôn khổ tour diễn toàn cầu “HELLO MONSTERS”. Tuy nhiên, trái ngược với kì vọng tình trạng bán vé tại Việt Nam hiện đang gặp nhiều khó khăn, thậm chí còn có cả chương trình giảm giá vé concert nhưng tới hiện tại vẫn còn rất nhiều khu chưa được lấp đầy.
Những nhóm nhạc như BLACKPINK, Exo, Super Junior, 2NE1,…đã từng tạo nên cơn sốt chưa từng có khi chỉ mới có thông báo về Việt Nam nhờ sự kết hợp của tên tuổi đình đám, chiến lược truyền thông bài bản và sự gắn kết chặt chẽ với fan. Họ biết cách giữ cho concert không chỉ là một buổi biểu diễn mà còn là một trải nghiệm văn hóa, một sự kiện phải có mặt. Việc các nhóm mới khó đạt được thành công tương tự là điều dễ hiểu, đặc biệt trong bối cảnh thị trường đã bão hòa với các sự kiện idol dày đặc.
Đã đến lúc Kpop nên đầu tư hơn nếu muốn tiếp cần thị trường Việt Nam?
Không thể phủ nhận sức hút của Kpop tại Việt Nam vẫn rất lớn, nhưng rõ ràng người hâm mộ ngày càng tinh tế, chọn lọc hơn trong việc bỏ tiền tham gia các sự kiện âm nhạc. Việc tổ chức concert hay fanmeeting giờ đây không chỉ đơn thuần là “đưa idol về” mà còn phải đi kèm với chiến lược truyền thông đa dạng, nội dung sự kiện sáng tạo và đặc trưng của Việt Nam.
Chỉ khi hiểu được tâm lý fan và thị trường Việt Nam, các công ty quản lý mới có thể giữ được sự háo hức, tránh “bội thực Kpop”.
