aespa, nhóm nhạc nữ với tầm ảnh hưởng toàn cầu, một lần nữa lại trở thành tâm điểm bàn tán của giới mộ điệu và công chúng. Không chỉ gây sốt với single album “Dirty Work”, nhóm còn gây bất ngờ khi bắt tay cùng “gã khổng lồ công nghệ” Apple trong chiến dịch “Shot on iPhone”. Giữa lúc những tranh cãi vẫn còn âm ỉ, liệu đây có phải nước cờ táo bạo để 4 cô nàng vượt qua sóng gió?

Đâu là điểm mấu chốt giữa lời khen và “bão” chỉ trích?

Ngay từ khi thông báo trở lại vào tháng 6, màn comeback của aespa đã trở thành chủ đề nóng hổi, khuấy đảo cộng đồng fan và giới truyền thông Hàn Quốc. Khi nhóm bất ngờ “đánh úp” video trình diễn “Dirty Work” được quay hoàn toàn bằng iPhone 16 Pro, một làn sóng phản hồi trái chiều đã bùng nổ.

Một mặt, những lời khen ngợi không ngớt dành cho vũ đạo lôi cuốn, âm nhạc bắt tai và concept mới lạ của nhóm. Fan quốc tế bày tỏ sự trầm trồ trước cú “lột xác” về mặt hình ảnh, cho rằng đây là một bước tiến mạnh mẽ của aespa.Thế nhưng, không phải tất cả đều là “màu hồng”. Một bộ phận cư dân mạng Hàn Quốc lại tỏ ra thờ ơ, thậm chí gay gắt. Họ thẳng thắn nhận định âm nhạc của “Dirty Work” chưa đủ đột phá, không đáp ứng được kỳ vọng. Đáng chú ý hơn, những bình luận đòi loại bỏ Karina khỏi đội hình nhóm xuất hiện dày đặc, phản ánh thái độ nhạy cảm của công chúng đối với những vấn đề cá nhân của nghệ sĩ.Tâm điểm của “bão dư luận” quốc tế đổ dồn vào thành viên Karina, sau khi cô vướng vào một lùm xùm chính trị không đáng có. Vụ việc, xuất phát từ một bài đăng trên Instagram cá nhân của Karina mà sau đó cô đã phải xóa bỏ và lên tiếng xin lỗi. Bên cạnh đó, chính sự rò rỉ thông tin về album “Dirty Work” và ngày ra mắt từ một trang web của nhà sách lớn tại Mỹ, cũng đã tạo nên một làn sóng bàn tán xôn xao ngay trước thềm comeback. Điều này cho thấy áp lực khổng lồ mà các nghệ sĩ K-pop phải đối mặt, nơi mọi hành động cá nhân đều có thể trở thành chủ đề tranh cãi toàn cầu. 

Những tranh cãi này không chỉ đơn thuần là phản ứng trước một sản phẩm âm nhạc. Nó cho thấy sự nhạy cảm của dư luận, đồng thời phơi bày áp lực mà các nhóm nhạc phải đối mặt. Họ không chỉ phải duy trì chất lượng nghệ thuật để giữ chân người hâm mộ, mà còn phải quản lý hình ảnh một cách cẩn trọng để không đánh mất niềm tin. Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt của K-pop, fandom không chỉ là khán giả mà còn là yếu tố sống còn, đang ngày càng có sức nặng quyết định sự thành bại của mỗi dự án.

aespa và nỗ lực vượt qua sóng gió

Cùng thời điểm ra mắt “Dirty Work”, aespa đã trình làng video biểu diễn ca khúc này trong khuôn khổ chiến dịch “Shot on iPhone” do Apple Korea thực hiện. Đây là chiến dịch thứ ba của Apple tại Hàn Quốc, nối tiếp thành công vang dội của phim ngắn do đạo diễn Park Chan Wook thực hiện và video “ETA” của NJZ.

Điều đặc biệt là, thay vì chỉ tập trung quảng bá sản phẩm hay công nghệ, chiến dịch này của Apple lại đặt con người làm trung tâm. Apple không chỉ phô diễn kỹ thuật của mình mà còn mang đến cái nhìn gần gũi về nhóm nhạc. Các báo cáo từ Gadget Match và các trang công nghệ quốc tế đã nhấn mạnh rằng, chiến dịch ‘Shot on iPhone’ của Apple với aespa không chỉ là một sự hợp tác thông thường mà còn là một bước đi chiến lược, đặc biệt khi đây là nhóm nhạc K-pop thứ hai hợp tác với Apple trong chiến dịch này. Việc Apple tập trung vào khả năng quay thiếu sáng của iPhone 16 Pro thông qua video trình diễn “Dirty Work” cho thấy Apple không chỉ quảng bá công nghệ mà còn nhìn nhận aespa như một biểu tượng văn hóa có khả năng truyền tải thông điệp nhân văn. Thực tế, đây không phải là lần đầu aespa hợp tác với Apple; nhóm từng phát hành ca khúc “Get Goin'” trong khuôn khổ chiến dịch với Apple TV+ cho series “Fraggle Rock: Back to the Rock”, củng cố thêm mối quan hệ chiến lược lâu dài giữa nhóm và “gã khổng lồ” công nghệ này. “Shot on iPhone” không chỉ là một khẩu hiệu marketing mà còn trở thành cầu nối, rút ngắn khoảng cách giữa nghệ sĩ và khán giả, giữa công nghệ và cảm xúc con người.

Sự trở lại của aespa với “Dirty Work” mang theo hai khía cạnh đáng chú ý: một mặt là nỗ lực khẳng định chất lượng âm nhạc và vũ đạo không ngừng phát triển, mặt khác là tinh thần kết hợp công nghệ một cách khéo léo vào âm nhạc. Trong bối cảnh dư luận đang có phần phân hóa sau những lùm xùm, sự kết hợp giữa nhóm và Apple không chỉ là một chiến lược quảng bá thông thường mà còn là một nỗ lực để tạo ra sự kết nối tích cực với công chúng.Điều này không chỉ góp phần giúp aespa duy trì vị thế mà còn mở ra một hướng đi tiềm năng cho các nhóm nhạc K-pop, nơi âm nhạc, hình ảnh và câu chuyện có thể được hòa quyện một cách tinh tế để chạm đến khán giả, vượt lên trên những tranh cãi nhất thời.