Sau hơn hai tháng công bố và mở bán, tour diễn Cowboy Carter của siêu sao Beyoncé đang đối mặt với nhiều khó khăn khi một số đêm diễn tại Mỹ và Anh không đạt được tỷ lệ lấp đầy như kỳ vọng. Đây là một tình huống hiếm hoi trong sự nghiệp lừng lẫy của nữ nghệ sĩ được xem là biểu tượng toàn cầu của âm nhạc đại chúng.
Tour “Cowboy Carter” mở màn gây thất vọng ngay tại sân nhà của Beyoncé
Tour “Cowboy Carter” chính thức mở bán tại sân vận động SoFi (Los Angeles) địa điểm từng ghi dấu thành công của tour diễn “Renaissance”. Tuy nhiên, đêm mở màn khiến công chúng bất ngờ khi có hơn 3.200 vé chưa được bán hết. Giá vé thấp nhất bị hạ xuống chỉ còn 38 USD với mức giá hiếm gặp đối với một ngôi sao tầm cỡ như Beyoncé.
Đây không chỉ là sự riêng lẻ. Tình trạng vé ế tiếp tục trong các đêm sau tại Los Angeles, với mỗi đêm ghi nhận từ 3.500 đến 3.800 vé tồn. Tình hình tương tự cũng ghi nhận tại các thành phố lớn khác như New Jersey, Atlanta còn trống 5.800 chỗ ngồi. Tại Houston, nơi Beyoncé dự kiến tổ chức hai đêm diễn liên tiếp vào ngày 28 và 29 tháng 6 tại sân vận động NRG, giá vé thấp nhất cho đêm diễn 28/6 là 168 USD, trong khi đêm diễn 29/6 có giá khởi điểm thấp hơn, ở mức 145 USD. Cả hai mức giá này áp dụng cho khu vực ghế ngồi ở tầng 600 – vị trí xa sân khấu nhất.
Điều đáng chú ý trên mạng xã hội nhiều khán giả bày tỏ sự bực tức khi vé mua sớm với giá cao trong khi gần đến ngày diễn, giá vé lại giảm mạnh. Họ cho rằng việc điều chỉnh giá không minh bạch khiến mình bị “mất giá” và đặt ra câu hỏi về cách điều hành tour cũng như chiến lược bán vé của ê-kíp Beyoncé.
Nguyên nhân dẫn đến tình trạng bán vé chậm
Nguyên nhân chính khiến tour diễn gặp tình trạng khó khăn đó là bán vé với mức giá quá cao, đặc biệt là các gói VIP có thể lên hàng nghìn đô la. Trong bối cảnh người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu, việc bỏ ra khoản lớn để tham dự concert trở nên xa xỉ và không dễ tiếp cận với phần đông khán giả như mong đợi.
Dù được các chuyên môn đánh giá cao, sự pha trộn giữa pop và country house trong album mới của Beyoncé lại không tạo được sức hút mạnh mẽ với công chúng. Phần lớn người hâm mộ vẫn dành sự yêu thích cho phong cách đậm chất của Renaissance và họ không ngần ngại chi tiền mua vé concert cách đây 2 năm thời điểm Beyoncé đang thăng hoa với hình ảnh nữ hoàng sàn diễn trong kỷ nguyên đó.
Khi khán giả bắt đầu cân nhắc vé concert
Sau thành công vang dội của The Eras Tour khán giả trở nên dè dặt hơn trong việc chi tiền cho concert, khiến Beyoncé và nhiều nghệ sĩ khác rơi vào cảnh bán vé chậm.
Taylor Swift tạm nghỉ ngơi, nhưng sự vắng mặt của cô lại khiến Beyoncé mất đi đối trọng truyền thông lớn. Tour “Cowboy Carter” không tạo được hiệu ứng lan tỏa như Renaissance, phần vì nhạc country kén người nghe, phần vì truyền thông thiếu đột phá. Ngoài tin vé ế, hầu như không có nội dung nổi bật xoay quanh Beyoncé được truyền thông quốc tế chú ý.
